Σ’ ένα κόσμο γεμάτο πολύπλοκα προϊόντα, η αμερικάνικη εταιρεία Tivoli Audio δημιουργεί απλά ραδιόφωνα σε ξύλινα κουτιά! Ο Tom DeVesto ο άνθρωπος που δημιούργησε την Tivoli Audio μιλάει στο icon για την συνεχόμενη ανάπτυξη της και την απερίγραπτη προσπάθειά της να κάνει τον κάθε αγοραστή ευτυχισμένο. Με όλες αυτές τις διαφημιστικές καμπάνιες την νέα τεχνολογία και τα ψηφιακά προϊόντα, πιστεύω πως οι άνθρωποι είχαν χάσει την έννοια της χαράς που μπορεί να προσφέρει ένα απλό ραδιόφωνο.

Ερωτήσεις όπως: Πόσο καλά μπορεί να ακούγεται αν τα κάνεις όλα σωστά; Πόσο εύκολα μπορεί να δουλέψει με ένα συγκεκριμένο τρόπο; Πόσο λίγο χώρο μπορεί να καταλάβει; Έχοντας λάβει υπ’ όψη όλα αυτά τα ερωτήματα έξη χρόνια πριν, φέραμε στο προσκήνιο το ραδιόφωνο Model One. Το Design είναι πράγματι ένα πολύ σημαντικό στοιχείο των ραδιοφώνων μας. Πρέπει να είναι ότι ακριβώς είναι και να δείχνουν αυτό ακριβώς που είναι.

Μερικοί άνθρωποι αποκαλούν τα προϊόντα μας ρετρό κάτι για το οποίο δεν είμαι σύμφωνος γιατί τα ρετρό προϊόντα είναι συνήθως κακές απομιμήσεις πραγμάτων που ήταν καλά στο παρελθόν. Εμείς είμαστε εμπνευσμένοι από τη φιλοσοφία του Bauhaus Design. Δεν είμαι και απόλυτα σίγουρος ότι ακολουθώ αυστηρά τους κανόνες του, αλλά εν τέλει φαίνεται ότι αυτό είναι το Design που χρησιμοποιούμε.

Τα σχεδιάζω με τρόπο που μου αρέσει να τα χρησιμοποιώ και εγώ ο ίδιος. Η φροντίδα για τη λεπτομέρεια είναι η αντανάκλαση αυτού που βλέπεις στα προϊόντα μας. Κάνουμε συνεχείς αναβαθμίσεις. Η φράση που υιοθετώ είναι "στη Volkswagen αρέσουν οι μικρές αλλαγές".

Χρόνο με το χρόνο το μοντέλο Beetle θα μοιάζει αρκετά με την προηγούμενη έκδοση αλλά με κάποιες μικρές αλλαγές όσον αφορά τη βελτίωση στην τεχνολογία και την αισθητική. Εμείς για παράδειγμα, αναβαθμίσαμε το Model One έτσι ώστε να μπορείτε να ακούτε στερεοφωνικό ήχο μέσω άλλων ηχείων. Όλα αυτά το κάνουν ευκολότερο στη χρήση. Ποτέ δεν έχουμε φτιάξει προϊόντα που να έχουν αποσυρθεί αυτόματα λόγω του επόμενου μοντέλου.

Πιστεύω πως νέα μοντέλα πολλών εταιριών δημιουργούνται όχι λόγω της τεχνολογικής εξέλιξης αλλά λόγω της ανάγκης για να πουληθεί κάτι καινούργιο. Η δική μας πολιτική είναι να δημιουργηθεί κάτι το οποίο θα διαρκέσει. Έτσι μ’ αρέσει να σκέφτομαι, όπως ο ίδιος ο πελάτης. Προσπαθούμε να κάνουμε ένα μικρό ποσοστό ανθρώπων πολύ χαρούμενο παρά ένα μεγάλο απλά ικανοποιημένο. Αυτό είναι πολύ πιο διασκεδαστικό για εμένα.



Δημοσιογράφος: Alex Wiltshire